売上があがるコンテンツSEO/コンテンツマーケティング

01売上があがるコンテンツSEOとは

コンテンツSEOとは、根拠ある調査設計の元に良質なコンテンツをサイトに投入することで、サイトへの流入数の増加、売上の増加、多数のターゲットキーワードの上位表示を狙うSEO施策の方法です。良質なコンテンツの投入を続けることは時間（または費用）と手間を要しますが、長期的なSEO資産となり、競合に対して高い参入障壁を築くことが可能です。

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  良質なコンテンツの投入のみで、激戦のビックキーワードで上位表示を果たした事例

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  良質なコンテンツの投入により、サイトへの流入数が3倍になった事例

02なぜコンテンツSEOが必要なのか～競合（ライバル）に対して、圧倒的な参入障壁を築く

「みんなが高品質なコンテンツを定期的に追加してきたらどうなりますか？」というご質問をよくいただきます。弊社は「最初にやった人、更に継続した人が勝ちます」といつも回答しています。理由は、次の通りです。

• いち早く実施する事でより多くの知識と経験を先に蓄えられる「先発優位性」が働く。
• 蓄積したコンテンツ量が有用かつ多いほどライバルが真似をする意欲を欠いてしまう。
• コンテンツSEO/コンテンツマーケティングに、効果的な方法で本気で取り組んでいる企業はまだ少ない。

では、コンテンツSEOがもたらすメリットを見ていきましょう。
コンテンツSEOでは下記の3要素が複合的に作用することで、アクセス数を増加させ、売上・申し込み数を増加させることができます。

03コンテンツSEOの実施手順

• ・ 既存のアナリティクスなどのログデータ情報を精査
• ・クライアント企業のヒアリング（お客様によく質問されること等）。
  場合によってはエンドユーザーへのヒアリングを実施。
• ・インターネット上のQ＆Aサイトの質問、書籍なども参照。
• ・現サイトでは記載されていないワード（不足ワード）をリストアップ。

• ・ユーザーシナリオの作成
  ― 知りたいことは何か。
  ― どのような疑問を持っているか。
  ― どんなことに不安を感じているか。
• 見込み客の気持ちを想定して作成する。

• ・現サイトとの整合性を図る（重複ページの排除や階層構造の最適化）。
• ・見込み客の意図、欲求に回答するコンテンツとはどんなものかを検討する。
• ・Faber Companyの職人がコンテンツ案を個別に練り、経験値の高いライターが、記事コンテンツとして形にしていく。

04コンテンツSEOライター（一部）

高度な調査・分析を経て情報設計されたコンテンツ案も、最後に優れたライターにバトンが渡され、良質なコンテンツとして完成します。わたしたちFaber Companyは、独自のノウハウにより実績のあるライターを多数抱え、SEO教育を施したうえでコンテンツ作成にあたっています。

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  紙媒体出身の大ベテラン。案件毎の業種研究を欠かさないオールラウンドプレイヤー

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  紙媒体出身のベテラン。SEOへの関心も高く、原稿の完成度は高い。

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  薬事のポイントを抑えた、女性向け美容・健康系を専門とする。

05産学連携により、独自の新技術を研究開発

わたしたちFaber Companyは、「良いコンテンツとは何か？」という命題に対し、「職人」（専門領域のエキスパート）による実践・検証に基づく属人的スキルを持って取り組んできました。そして、今後も高度化を続けていくことが予想される検索エンジンに最速で適応し、クライアントの課題解決に臨んでいくために、「職人」の持つ知見をもとに、学術研究機関との連携により、「情報分類・情報評価・自然言語処理などのテクノロジー」を併せ持つ、独自のコンテンツマーケティング技術の確立を目指し、豊橋技術科学大学情報・知能工学系 吉田光男助教の協力のもと、共同研究を行っています。
コンテンツマーケティングの実践には、専門技術や特定の趣味嗜好をもった属人的スキルやノウハウに頼らざるを得ないという課題がありますが、この研究を通じて、ウェブサイトの自動解析により、「職人」が重要な意思決定、及び執筆活動のみに集中できるような新技術の確立を目指しています。

※2014年8月1日付で、共同研究開始に関するプレスリリースを行っております。
　プレスリリースはこちらでご確認ください。 　　　　　　 　　　　　　　　　　　 　　 　

研究者プロフィール

職人＋テクノロジーの融合：属人的スキルを重視しつつテクノロジーをも持つ。